Zbogom pepeljaro > Champix

Champix je prvi i jedini lijek protiv pušenja na hrvatskom tržištu. Zadaci kampanje bili su uvođenje na tržište novog proizvoda (lijeka) protiv pušenja, pomoć pušačima u procesu donošenja odluke o prestanku pušenja te edukacija javnosti o prednostima prestanka pušenja. Budući da zakon u Hrvatskoj ne dozvoljava direktnu promociju lijekova prema javnosti, osnovni problem bio je nemogućnost korištenja naziva proizvoda (branda) u komunikaciji prema konzumentima (pušačima).

U samom početku web stranica je definirana kao glavna spona između pušača i liječnika, jer liječnici jedini imaju pravo komunicirati naziv branda prema pacijentima. Osmišljavanje imena web stranice www.zapusenjeimalijeka.com je u komunikacijskom smislu bilo izuzetno važno, jer je trebalo nedvojbeno sugerirati osnovnu komparativnu prednost proizvoda u odnosu na konkurenciju (tj. da je Champix lijek za razliku od tzv. NRT proizvoda koji to zapravo nisu). Osim toga, naziv web stranice koristi u hrvatskom jeziku čest izričaj koji sugerira da je određeni “problem” rješiv.

Kao osnovni motiv kampanje odabrana je čista pepeljara koja predstavlja jednostavan i jasan simbol spremnosti odricanja od pušenja i loših navika koje su s time povezane (za razliku od često korištenih cigareta ili opušaka, koji zapravo na sekundarnoj razini promoviraju iste).

Budući da je ideja bila također i motivirati pušače na posjet liječniku, sastavni dio kampanje je i slijedeća ”Zbogom pepeljaro!” tehnologija koja završava "Muzejom ostavljenih pepeljara": pušač donosi odluku o prestanku pušenja - pušač čisti svoju pepeljaru i odnosi je liječniku - liječnik pepeljare sakuplja u posebne "Zbogom pepeljaro!” posude u ordinaciji - pepeljare se prikupljaju i fotografiraju - fotografije pepeljara se pozicioniraju na posebno definiran segment web stranice koji se zove "Muzej ostavljenih pepeljara" gdje pušači i svi ostali zainteresirani mogu kasnije pogledati galeriju pepeljara bivših pušača.