Vlakna čine dobro > Fiberton

CEMEX Hrvatska, osim cementa, proizvodi i velik asortiman betona, među kojima se posebno ističu specijalni betoni namijenjeni zahjevnijim građevinskim radovima. Jedan od specijalnih betona CEMEXa je i Fiberton, beton ojačan vlaknima koja povećavaju otpornost betona na pucanje te općenito podižu kvalitetu gradnje.

Pri osmišljavanju kreativnog rješenja odlučeno je primarno privući što više pozornosti ciljne skupine (visoko obrazovani stručnjaci građevinske i arhitektonske struke) drugačijim pristupom od onog kojeg bi mogli očekivati. Budući da je glavna karakteristika specijalnog betona Fiberton njegovo ojačanje vlaknima, ideja se temelji upravo na vlaknima - naime, poznata važnost vlakana u zdravoj prehrani iskorištena je za upoznavanje sa značenjem vlakana u betonu. Na taj su način jasno iskomunicirane prednosti upotrebe Fibertona u gradnji, a dodatna pozornost privučena je netipičnim vizualom i neočekivanim poklonom - vrećicom žitarica.

Kampanja uključuje oglašavanje u specijaliziranom tisku, internet oglašavanje, akciju direktnog marketinga, event i specijalizirane prezentacije proizvoda.